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一百一十一 2025 年商业格局之线下实体店危机（第2页）

又如餐饮行业，虽然餐饮属于刚需，但线下餐饮实体店也受到了外卖业务的强烈冲击。

外卖平台的出现，让消费者可以在家中就能享受到各种美食，无需前往餐厅就餐。

对于一些上班族来说，在忙碌的工作日中午，他们更愿意通过外卖平台下单，节省时间和精力。

这使得许多餐厅不得不将业务重心向外卖倾斜，增加外卖菜品的种类和优化外卖包装。

但即使如此，仍然有不少餐厅因为无法在外卖市场中占据优势，加上堂食客流量的减少，而面临经营困境。

面对如此严峻的形势，线下实体店并非毫无生机。

一些实体店开始尝试转型，通过与线上平台结合，开展线上线下融合的新零售模式。

例如，一些服装实体店在店内设置了线上购物体验区，消费者可以在店内试穿衣服后，直接通过线上平台下单购买，享受线上的优惠价格和便捷配送服务。

同时，实体店也注重提升顾客的购物体验，打造个性化的服务和独特的店铺环境。

比如，一些咖啡店通过营造温馨舒适的氛围、提供特色咖啡饮品和优质的服务，吸引顾客前来消费，将咖啡店打造成社交和休闲的场所，而不仅仅是购买咖啡的地方。

然而，这些转型措施对于大多数线下实体店来说，实施起来面临着诸多困难，如资金投入、技术支持、人才培养等方面的问题，能够成功转型并在未来市场中立足的实体店仍然只是少数。

总之，2025年线下实体店的命运充满了挑战与不确定性。

在电商和消费者习惯变化的双重夹击下，线下实体店必须积极探索创新之路，寻找适合自身发展的新模式，否则将难以逃脱倒闭的厄运。

而这一商业格局的深刻变革，也将对整个社会的经济结构、就业形势以及消费文化产生深远的影响，值得我们深入研究和关注。

第二：短视频时代的变革与数域化时代的崛起

在当今数字化浪潮汹涌澎湃的时代，短视频平台的兴起无疑是近年来互联网领域最为引人注目的现象之一。

从抖音到快手，从微博短视频到b站的创意视频内容，短视频以其简洁直观、生动有趣、传播迅速的特点，吸引了数亿用户的参与和关注，成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

然而，正如任何事物都有其发展的生命周期一样，短视频时代也即将迎来新的变革，数域化时代正悄然临近。

回顾短视频的发展历程，它之所以能够迅速走红并风靡全球，主要得益于移动互联网技术的飞速进步和智能手机的高度普及。

在4G网络广泛覆盖的背景下，用户可以随时随地拍摄、编辑和上传短视频，而智能手机的高清摄像头和便捷的视频编辑软件则为短视频的创作提供了强大的工具支持。

同时，短视频平台通过算法推荐机制，能够精准地将用户感兴趣的视频内容推送到他们的手机屏幕上，大大提高了用户发现和观看视频的效率。

这种个性化的推荐模式不仅满足了用户多样化的娱乐需求，也为创作者提供了更广阔的展示平台，激发了他们的创作热情。

在短视频时代，我们看到了无数普通人通过短视频平台一夜成名，成为了拥有百万粉丝甚至千万粉丝的网红。

这些网红们通过展示自己的才艺、生活趣事、知识技能等内容，吸引了大量粉丝的关注和追捧。

他们不仅在网络上收获了巨大的影响力，还通过广告合作、直播带货等方式实现了商业变现，创造了令人瞩目的经济价值。

例如，一些美妆博主通过在短视频中分享化妆技巧和产品推荐，吸引了众多女性粉丝的关注，她们与化妆品品牌合作，推广产品，获得了丰厚的收入。

同时，短视频平台也为企业提供了全新的营销渠道。

企业可以通过制作有趣的短视频广告、与网红合作推广等方式，将产品信息传递给广大消费者，提高品牌知名度和产品销量。

然而，随着技术的不断发展和用户需求的进一步升级，短视频时代即将步入下一个阶段——数域化时代。